Crecimiento del 14% en inversión publicitaria en España

En marzo de 2024, el ámbito publicitario en España ha experimentado un aumento notable, con una inversión total que alcanzó los 405,2 millones de euros, de acuerdo con datos de Infoadex. Esto representa un incremento del 14,5% respecto al mismo periodo del año anterior, cuando se alcanzaron 355,8 millones de euros. Esta subida refleja una mejora y una tendencia positiva en el sector, señalando una mayor confianza de las marcas en la publicidad como herramienta estratégica para llegar a su audiencia.

Online, el líder indiscutible, sigue dominando el panorama publicitario con una inversión de 185,6 millones de euros, lo que supone un aumento del 11,5% en comparación con marzo de 2023. Dentro de este sector, las Redes Sociales destacan en particular con un incremento del 15,3%, seguidas por Sitios Web con un 8,7% y Búsqueda con un 6,9%. Estos datos subrayan la importancia cada vez mayor de las plataformas digitales, especialmente las redes sociales, en las estrategias de marketing y publicidad de las compañías.

La TV se posiciona como el segundo medio por volumen de inversión, con 136,8 millones de euros y un destacado crecimiento del 24,2%. Esta subida podría atribuirse a la efectividad persistente de la televisión como medio para llegar a grandes audiencias y generar impacto.

La Radio y Exterior siguen en tercer y cuarto lugar respectivamente, mostrando ambos medios crecimientos sólidos del 16,3% y 15,9%. Estos incrementos indican una recuperación y una valoración positiva de medios tradicionales que complementan las estrategias digitales.

Sin embargo, no todos los medios experimentaron incrementos. Los Periódicos vieron una disminución del -7,1% en su inversión publicitaria, lo que plantea desafíos en adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores y la competencia digital. Por otro lado, el Cine y Revistas mostraron aumentos modestos, pero positivos, en su inversión.

 

Imagen: GPT Plus

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