Descubre cómo funciona Medium, plataforma de blogs

La red Medium surgió en el año 2012 como una plataforma social que pretendía ir más allá de los 140 caracteres de Twitter y ofrecer la oportunidad de relatar historias sin limitaciones de palabras. ¿El centro de atención? El contenido. Palabras sin adornos.

Posee un diseño simple que ayuda a los usuarios a centrarse en las ideas que desean compartir a través de un texto, sin opciones que causen distracciones a los visitantes. No hay widgets, ni contadores, ni módulos, ni rastros de publicidad que desvíen la atención del contenido, únicamente algunas imágenes incrustadas en las publicaciones.

Si deseas liberar al escritor que llevas dentro, pero sientes que las plataformas existentes son demasiado complicadas, considera: Medium.

Origen de Medium

Medium fue establecida hace 12 años por Evan Williams y Biz Stone. Es probable que estos nombres te resulten familiares, ya que fueron dos de los fundadores de Twitter, y Williams, además, es cofundador de una conocida plataforma para blogs, nada más y nada menos que Blogger.

Menos de un año después de su creación, en abril de 2013, la plataforma ya contaba con una plantilla de 30 empleados a tiempo completo. Y, en agosto, cuando Medium cumplía un año, Williams expresaba optimismo respecto al crecimiento de la plataforma y reforzaba la idea de que estaban trabajando para hacerla lo más sencilla posible para los usuarios. La meta era crear una plataforma social donde las personas pudiesen publicar reflexiones fascinantes.

Se creó una versión en español en algún momento, pero fue eliminada en 2017 con el objetivo de focalizarse en una única versión en inglés. Por este motivo, el contenido redactado en español ha perdido visibilidad en Medium. Si buscas llegar a más audiencia con tu blog, es aconsejable publicarlo en inglés, de lo contrario, correrá el riesgo de perderse entre las múltiples publicaciones en la plataforma.

De acuerdo a datos de la misma web, actualmente alrededor de 100 millones de personas visitan Medium mensualmente para compartir contenido o disfrutar de las publicaciones de otros. A pesar de que existen otras plataformas más populares para blogs en la actualidad, Medium sigue siendo una buena alternativa para escritores, periodistas, especialistas y cualquier persona que desee compartir sus ideas o relatos con un público extenso.

Captura de pantalla que muestra la interfaz de Medium

Funcionamiento de la plataforma de blogs Medium

¡Simple! Solo necesitas crear una cuenta en la plataforma de blogs Medium. Puedes hacerlo con tu cuenta de Google, Facebook o con tu correo electrónico. Una vez te hayas registrado, recibirás un correo de confirmación, solo debes hacer clic en el botón «crear tu cuenta» y ¡listo!: en tan solo un minuto habrás creado tu blog.

Comenzar a escribir no presenta mayores dificultades: haz clic en «nueva historia» en tu perfil y accederás a un sencillo editor de texto donde podrás empezar a narrar tus historias, compartirlas en redes sociales… Es fácil de usar, podrás agregar formato al texto, enlaces, fotos e incluso vídeos con un aspecto visual agradable, aunque, como observarás, las opciones de personalización son limitadas, considerando únicamente estas alternativas. Una vez listo, se clasificará en la categoría correspondiente y otros usuarios podrán interactuar con tus textos mediante comentarios y recomendaciones.

También puedes leer el contenido de otros usuarios. Para ello, deberás seleccionar los temas que deseas que aparezcan con mayor frecuencia en tu perfil. Existen más de 55 temas disponibles, y cada usuario puede elegir los que desee. Con los temas más relevantes seleccionados, el vasto contenido de Medium está listo para ser explorado.

Cuáles son las virtudes de sus blogs 

  • Fácil utilización: sin duda una de sus ventajas. Subir una imagen o poner un título nunca había sido tan sencillo. Podrás redactar tu historia sin distracciones ni publicidad, solo tú y el texto.
  • El énfasis total y absoluto en el contenido.
  • Una interfaz clara, limpia, minimalista y fácil de entender.
  • Conseguirás una audiencia de calidad y interesada en contenidos singulares, valiosos y especializados.
  • Posibilidad de utilizar un dominio personalizado y vincularlo a una publicación. De esta manera podrás recopilar todos tus artículos y solicitar colaboraciones de otros autores.
  • Difusión: si el contenido resulta interesante, tiene una gran cantidad de lecturas o comentarios, automáticamente se promociona para llegar a más audiencias.
  • Porque, dado el alto número de usuarios que acceden a través de teléfonos inteligentes o tabletas, es una ventaja poder visualizar el contenido desde cualquier dispositivo.

La publicidad en Medium

La plataforma, que en un principio fue cerrada y contaba con redactores muy exclusivos, tomó la decisión de abrirse a todo el mundo. En 2014, comenzaron con una colaboración con BMW, donde la marca patrocinaba la sección de publicaciones relacionadas con el diseño llamada Re:from. Esto se hizo al colocar el logo de BMW debajo de la cabecera de la sección y en cada artículo, precedido de la frase «Presentado por».

Posteriormente, se establecieron otras asociaciones, como la que se formó con el grupo hotelero Marriott, dando origen a la sección de artículos sobre viajes denominada Gone. Es importante mencionar que Marriott creó un perfil oficial en Medium desde el cual realizaban publicaciones asociadas a la marca.

Más tarde, en 2016, se introdujeron varias herramientas de monetización para los usuarios, con el propósito de atraer a nuevos creadores. Estas herramientas ofrecían a los editores un sistema de gestión de contenidos gratuito, URL independiente, compatibilidad con Google AMP y Facebook, la capacidad de publicar artículos promocionados o brindar membresías de pago, entre otras novedades. También se creó la sección «Historias Promocionadas», donde los redactores de Medium generaban contenido de marca para las empresas que contrataban el servicio. Estos artículos aparecían en la plataforma como publicaciones recomendadas.

La plataforma abandona su enfoque publicitario y explora otras alternativas

Llega el año 2017 y Medium decide desechar su enfoque publicitario debido a los resultados negativos y al hecho de que los contenidos patrocinados se habían desviado hacia la publicidad en lugar de la calidad. Esto contrastaba totalmente con los valores en los que se había basado la plataforma.

Además, para mantenerse y respaldar a sus creadores, el sitio web anunció la creación de membresías. En la actualidad, estas membresías apoyan a los escritores, editores y equipo en general de Medium, asignando un porcentaje a los autores de las publicaciones que el usuario lee o con las que interactúa. Se ofrecen dos planes de pago para miembros, uno de 5 dólares al mes (o 60$ al año) y otro de 15 dólares al mes (o 150$ al año).

Algunas de las ventajas que brindan estas membresías al usuario que se suscribe son: lectura ilimitada sin anuncios, acceso a la versión en audio de ciertos contenidos, lectura sin conexión, participación en la comunidad de Medium en Mastodon, oportunidad de colaborar con otros escritores, dominio personalizado y acceso a herramientas de publicación.

Más adelante, a finales de 2017, Medium lanzó su «Programa de Partners». Este continúa activo y permite a los usuarios ofrecer sus contenidos a través de suscripciones y monetizarlos. Sin embargo, deben cumplir con y respetar la guía de calidad de la plataforma. El usuario comenzará a ganar dinero si el lector pasa al menos 30 segundos leyendo sus artículos exclusivos, y cuanto más tiempo dedique a la lectura, mayor será la recompensa. Además, obtendrá ganancias por interacciones y recibirá bonificaciones por acumular seguidores fieles.

Foto: generada a través de GPT4

 

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