Spotify se enfoca en e-learning para mayor participación y ganancias

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Spotify está probando una nueva característica que ofrece cursos de video freemium sobre una variedad de temas, incluida la producción musical, Excel, y la creación de lecciones de aprendizaje en línea.

Imagen: techcrunch.com

Spotify está probando una nueva característica que ofrece cursos de video freemium sobre una variedad de temas, incluida la producción musical, Excel, y la creación de lecciones de aprendizaje en línea.

En un movimiento estratégico para mejorar el compromiso del usuario y la monetización, Spotify, un servicio líder de transmisión de música con más de 600 millones de usuarios, está ampliando su oferta de contenido para incluir e-learning. Esta iniciativa se basa en el éxito existente de la plataforma con música, podcasts y audiolibros.

Spotify está probando un nuevo programa de educación en línea en el Reino Unido. Esta iniciativa implica ofrecer cursos de video freemium desarrollados en colaboración con socios educativos establecidos como la BBC y Skillshare. El programa ofrece una estructura de precios escalonada, con al menos dos lecciones introductorias proporcionadas sin costo. El resto del contenido del curso estará disponible para su compra, con precios que oscilan en promedio entre £20 y £80. Es importante destacar que estas tarifas serán consistentes tanto para los usuarios gratuitos como premium de Spotify en esta etapa de prueba.

Mohit Jitani, director de productos con sede en Londres para el negocio de la educación, dijo en una entrevista que las opciones de precios son parte de lo que están probando antes de considerar cómo implementarlo de manera más amplia. «Con este lanzamiento, estamos tratando de entender primero la demanda», dijo. «Luego optimizamos cómo podemos hacerlo más atractivo y emocionante».

Para garantizar la accesibilidad, el nuevo contenido de e-learning se destacará dentro de la plataforma de Spotify. Los usuarios podrán encontrar los cursos a través de secciones dedicadas de «Cursos» tanto en las pestañas de inicio como de navegación. Además, el programa estará disponible en plataformas de escritorio y móviles, accesible a través de la interfaz web de Spotify y la aplicación móvil.

La biblioteca de cursos en sí tiene como objetivo ocupar un nicho entre las plataformas existentes de aprendizaje en línea. La instrucción basada en video abarca una amplia gama de temas, que van desde la producción musical hasta tutoriales de software como Excel. Curiosamente, el plan de estudios incluso incluye cursos diseñados para enseñar a los usuarios cómo crear ellos mismos contenido de aprendizaje en línea, fomentando potencialmente una comunidad de «creadores de educación» dentro del ecosistema de Spotify.

La decisión de centrarse en cursos de video a pedido se alinea con el panorama actual del mercado de aprendizaje en línea, valorado en más de $315 mil millones en 2023. Este mercado establecido incluye numerosas plataformas que ofrecen contenido interactivo y diversos formatos de aprendizaje. Mientras que algunos competidores aspiran a convertirse en el «Spotify de la educación», la incursión inicial de Spotify enfatiza conferencias de video pregrabadas fácilmente consumibles.

Aunque algunos cursos pueden incluir materiales adicionales como documentos, el énfasis recae en la entrega de contenido en lugar de elementos interactivos como cuestionarios o características de gamificación. Mohit Jitani, director de productos, se negó a comentar sobre posibles planes futuros para incorporar componentes interactivos o estrategias de gamificación, dejando la posibilidad de tales adiciones en el horizonte pero no confirmadas dentro del diseño actual del programa.

Las ofertas iniciales de cursos de Spotify aprovechan asociaciones con proveedores educativos establecidos:

  • Skillshare atiende a la comunidad creativa.
  • PLAYvirtuoso se especializa en educación de la industria musical.
  • BBC Maestro ofrece cursos de alto calibre reminiscentes de MasterClass.
  • Thinkific capacita a los usuarios para transformar sus habilidades recientemente adquiridas en contenido de aprendizaje en línea.

Mohit Jitani, director de productos, enfatiza un enfoque curado para la selección de cursos. Esta curación será orientada por datos, considerando el comportamiento del usuario en la plataforma, incluidos los hábitos de escucha y las consultas de búsqueda. El alcance de los temas potenciales parece vasto, abarcando una gama diversa más allá de la «amplitud» literal implicada por el material fuente.

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