Guía sobre el funcionamiento de Reddit: ¿qué es?

Reddit es una plataforma de marcadores sociales y un agregador de noticias donde los usuarios pueden añadir textos, imágenes, vídeos o enlaces. Surgió en 2005 en Estados Unidos, y casi 20 años después, hizo su debut en la bolsa logrando una capitalización de mercado de 8.000 millones de dólares en su primer día de cotización (7.400 millones de euros).

El pasado 21 de marzo, la empresa salió a bolsa con un precio de 34 dólares por acción; al final de la jornada, el valor ya se había incrementado en un 48%, situando el precio de la acción por encima de los 50 dólares. No obstante, Reddit aún no ha conseguido obtener beneficios; su estreno en bolsa representa una oportunidad para generar valor para los accionistas, entre los que se encuentran Advance, holding de Condé Nast (principal accionista, que adquirió la plataforma poco después de su creación), así como personalidades destacadas como Sam Altman de OpenAI, Peter Thiel de PayPal, el actor Jared Leto y el músico Snoop Dogg.

En la actualidad, la plataforma cuenta con un gran número de más de 267,5 millones de usuarios mensuales y 73,1 millones de usuarios diarios. Estas cifras, junto con el posible uso de la inteligencia artificial para impulsar la publicidad, atraen a los inversores, que apuestan por la rentabilidad a largo plazo de la plataforma.

Funcionamiento de Reddit

En junio de 2005, Reddit fue fundada por sus creadores: Alexis Ohanian y Steve Huffman, quien ha sido CEO de la plataforma desde 2015. Cualquier individuo puede registrarse de manera gratuita en Reddit para compartir opiniones, leer noticias o descubrir entretenimiento o contenido sobre sus temas de interés y en la actualidad es uno de los sitios web más visitados a nivel global.

Sintéticamente, podríamos decir que Reddit es una plataforma de contenido influenciada por su comunidad, es decir, una red social en la que los usuarios publican contenidos que pueden recibir votos a favor o en contra por parte de otros usuarios: si la publicación recibe muchos votos, sube en su ranking en Reddit, y al contrario, perderá posición si recibe muchos votos negativos.

Imagen: Wikipedia

La distinción de otras redes sociales radica en su estructura: Reddit se fragmenta en comunidades según diversas temáticas denominadas Subreddits y cualquier usuario puede crear un subreddit sobre cualquier temática, incluso existen comunidades por países, por idiomas, por especialidades, dietas particulares, mascotas, entre otros.

Cada subreddit, excepto los privados, forman parte del listado completo de contenidos en Reddit, lo que indica que al escalar en su ranking, podrán llegar a la página principal del sitio web.

Subreddits de mayor popularidad

En febrero de 2024, según datos de Statista, los principales subreddits fueron r/funny (56.6 millones de suscriptores), y r/AskReddit (45 millones de usuarios). Ambos engloban diversos temas, desde comedia hasta debates y preguntas.

Completando el top 10 en popularidad, le siguen: r/gaming (39,5 M de suscriptores), r/aww (35,4 M de suscriptores), r/worldnews (34,9 M de suscriptores), r/todayilearned (34,7 M de suscriptores), r/music (32,9 M de suscriptores), r/movies (32,3 M de suscriptores), r/science (31,5 M de suscriptores), r/pics (30,5 M de suscriptores). Estas comunidades proporcionan una plataforma para que los usuarios interactúen, compartan ideas y descubran nuevos contenidos sobre una diversidad de intereses.

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Subreddits según número de suscriptores (en millones). Fuente: Statista.

Cómo crear una cuenta y hacer una publicación en Reddit

Ya sea desde un ordenador o un dispositivo móvil, los pasos para crear una cuenta en Reddit son:

  1. Ingresar a la plataforma (reddit.com) o descargar la app en iOs o Android.
  2. Una vez en la plataforma, hacer clic en «Registrarse».
  3. El formulario solicitará nombre de usuario, correo y número de teléfono (según la región).
  4. También es posible registrarse automáticamente vinculando la cuenta de Google o Apple a Reddit.

El único requisito es tener al menos 13 años (o la edad mínima requerida por las leyes de tu país).

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Al registrarse, se asignará un nombre de usuario aleatorio, pero se tendrá la oportunidad de modificarlo en un plazo de 30 días antes de que se vuelva permanente. Si se opta por registrarse con la dirección de correo electrónico, se pedirá elegir un nombre de usuario y una contraseña para completar el proceso de registro. Una vez completado el formulario de registro, la plataforma redirigirá automáticamente al feed o inicio.

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Para hacer una publicación, lo primero es verificar que estás en la comunidad (subreddit) en la que deseas publicar.

Para encontrar una comunidad en Reddit, se puede usar la barra de búsqueda situada en la parte superior de la página. Basta con escribir palabras clave relacionadas con los intereses o temas de interés para que Reddit muestre una lista de comunidades (subreddits) relevantes.

subredditssubreddits

A continuación, se detalla el proceso para crear una publicación:

1. Ubicar el botón «Crear Post» en la barra lateral derecha de la comunidad y hacer clic en él.

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2. Dentro de la opción de Crear Post, se encontrarán diferentes pestañas para elegir el tipo de publicación deseado. Se puede optar por Publicación, Multimedia, Enlace o Encuesta.

3. Redactar el título y completar el cuerpo de la publicación según el tipo seleccionado.

4. Tras completar todos los detalles de la publicación, hacer clic en «Publicar» para que el contenido sea visible para otros usuarios.

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Qué hace que Reddit mantenga altos niveles de engagement con sus usuarios

Y claro, aunque ofrece más libertad que otras redes sociales, cada subreddit tiene sus propias normas, por lo que es esencial leerlas antes de compartir una publicación ya que Reddit es muy estricto en cuanto a evitar el Spam.

En efecto la comunidad Reddit es muy exigente, no solo con las reglas sino con la calidad de los contenidos: deben aportar valor a la comunidad, sus usuarios están preparados y desean adquirir conocimientos además de sostener conversaciones profundas sobre una amplia variedad de temas diferentes, y son bastante solidarios y participativos entre sí.

A pesar de que es sencillo mantener el anonimato en su plataforma al requerir únicamente un nombre de usuario y un email para registrarse, la amplia cantidad de subreddits sobre diversos temas demuestra que su base de usuarios es muy diversa.

El perfil de los usuarios de Reddit

Reddit posee aproximadamente 73 millones de usuarios activos diarios, según su formulario S-1. A pesar de que el perfil demográfico de los usuarios es variado, suele incluir una proporción importante de jóvenes, con un alto nivel educativo y un poder adquisitivo relativamente alto. Según datos de comScore, alrededor del 41% de los usuarios estadounidenses de Reddit tienen entre 18 y 34 años, el 50% son hombres y el 64% tienen ingresos anuales superiores a 75.000 dólares. Un dato curioso es que muchos usuarios de Reddit no están presentes en otras grandes plataformas de redes sociales, lo cual lo diferencia de otros sitios.

Estrategias de marketing

Por supuesto, al igual que en muchas otras plataformas, Reddit incluye publicidad, como una combinación de banners y anuncios que tienen la apariencia de subreddits convencionales, pero están resaltados en color rojo.

Imagen: Brandwatch

Y por supuesto, la naturaleza altamente segmentada de cada uno de los subreddits facilita la personalización de las estrategias de marketing, además de que también permite conocer mejor a tu audiencia objetivo simplemente observando lo que comparten en su día a día. Esto representa una oportunidad significativa para llegar a mercados específicos con tus campañas.

Los ingresos publicitarios son la principal fuente de financiación de la plataforma. Según información de Cinco Días, en el transcurso de 2023, Reddit obtuvo ingresos por 804 millones de dólares (740 millones de euros), un 20% más que el año anterior. Esto le permitió reducir sus pérdidas de 158,6 a 90,8 millones de dólares. Si nos basamos en los datos del último trimestre de 2023, la plataforma generó ingresos totales por 249,8 millones de dólares, con ingresos netos por 18,5 millones de dólares.

Además, Reddit está explor

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