Reddit es una plataforma de recomendaciones sociales y un agregador de noticias donde los usuarios pueden agregar textos, imágenes, vídeos o enlaces. Se creó en 2005 en Estados Unidos, y casi 20 años después, debutó en la bolsa alcanzando una capitalización de mercado de 8.000 millones de dólares en su primer día de cotización (7.400 millones de euros).

El pasado 21 de marzo, la empresa debutó en bolsa con un valor de 34 dólares por acción; al final de la jornada, el valor ya se había incrementado un 48%, situando el precio de la acción por encima de los 50 dólares. Sin embargo, Reddit todavía no ha logrado alcanzar la rentabilidad; este hito representa una gran oportunidad para proporcionar valor a los accionistas, incluidos Advance, propietario de Condé Nast (principal inversionista, que adquirió la plataforma poco después de su creación), así como figuras destacadas como Sam Altman de OpenAI, Peter Thiel de PayPal, el actor Jared Leto y el rapero Snoop Dogg.

En la actualidad, la plataforma alcanza a más de 267,5 millones de usuarios mensuales y a 73,1 millones de usuarios diarios. Estas cifras, junto con el potencial uso de la inteligencia artificial para potenciar la publicidad, atraen a los inversores, que apuestan por la rentabilidad a largo plazo de la plataforma.

Funcionamiento de Reddit

En junio de 2005 fue lanzada Reddit por sus fundadores: Alexis Ohanian y Steve Huffman, mientras que este último ha sido responsable de SEO de la plataforma desde 2015. Cualquier persona puede inscribirse de forma gratuita en Reddit para compartir perspectivas, leer noticias o descubrir entretenimiento o contenido sobre sus intereses específicos y actualmente es uno de los sitios más visitados a nivel mundial.

En resumen, podríamos decir que Reddit es un coleccionista de contenido definido por su comunidad, es decir, una plataforma de redes sociales en la que los usuarios publican contenido que puede recibir votos a favor o en contra de otros usuarios: si el contenido recibe muchos votos positivos, sube en su clasificación en Reddit, y viceversa, pierde clasificación si tiene muchos votos negativos.

La particularidad frente a otras redes sociales radica en su formato: Reddit se organiza en comunidades según diferentes temas llamadas Subreddits y cualquier usuario puede crear un subreddit sobre cualquier tema, de hecho existen comunidades por países, por idiomas, por especialidades, dietas específicas, mascotas, entre otros.

Cada subreddit, excepto los privados, forman parte de la lista completa de contenidos en Reddit, lo que significa que si suben en su clasificación, pueden llegar a la página principal del sitio web.

Subreddits con más seguidores

En febrero de 2024, según datos de Statista, los principales subreddits fueron r/funny (56,6 millones de suscriptores), y r/AskReddit (45 millones de usuarios). Ambos abarcan una variedad de temas, desde humor hasta debates y preguntas.

Completando el top 10 en popularidad, le siguen: r/gaming (39,5 M de suscriptores), r/aww (35,4 M de suscriptores), r/worldnews (34,9 M de suscriptores), r/todayilearned (34,7 M de suscriptores), r/music (32,9 M de suscriptores), r/movies (32,3 M de suscriptores), r/science (31,5 M de suscriptores), r/pics (30,5 M de suscriptores). Estas comunidades ofrecen una plataforma para que los usuarios interactúen, compartan ideas y descubran nuevos contenidos sobre una amplia gama de intereses.

Subreddits según número de suscriptores (en millones). Fuente: Statista.

Crear una cuenta y hacer una publicación en Reddit

Ya sea desde un ordenador o un dispositivo móvil, los pasos para crear una cuenta en Reddit son:

1. Entrar en la plataforma (reddit.com) o descargar la app en iOs o Android.
2. Una vez dentro, hay que hacer clic en «Registrarse».
3. El formulario requiere nombre de usuario, correo y número de teléfono (en algunas regiones).
4. También es posible registrarse automáticamente asociando la cuenta de Google o Apple a Reddit.

El único requisito es tener al menos 13 años (o la edad requerida por las leyes de tu país si es superior).

Al registrarse, se asignará un nombre de usuario aleatorio, pero se podrá cambiar en un plazo de 30 días antes de que se haga permanente. Si se elige registrarse con la dirección de correo electrónico, se pedirá elegir un nombre de usuario y una contraseña para completar el registro. Una vez completado el formulario de registro, la plataforma llevará automáticamente al feed o inicio.

Para crear una publicación, lo primero es verificar que estás en la comunidad (subreddit) en la que quieres hacer la publicación.

Para encontrar una comunidad en Reddit, se puede utilizar la barra de búsqueda en la parte superior de la página. Simplemente, escribir palabras clave relacionadas con los intereses o temas y Reddit mostrará una lista de comunidades (subreddits) relevantes.

Ahora, vamos con los pasos para crear un post:

1. Ubicar el botón «Crear Post» en la barra lateral derecha de la comunidad y hacer clic en él.

2. Dentro de la opción de Crear Post, se encontrarán diferentes pestañas para elegir el tipo de publicación deseado. Se puede optar por Publicación, Multimedia, Enlace o Encuesta.

3. Escribir el título y completar el cuerpo de la publicación según el tipo seleccionado.

4. Una vez que se complete todos los detalles de la publicación, hacer clic en «Publicar» para que el contenido sea visible para otros usuarios.

Qué hace que Reddit mantenga altos niveles de interacción con sus usuarios

Y claro, aunque haya más libertad que en otras plataformas sociales, cada subreddit tiene sus propias normas, y es crucial leerlas antes de compartir una publicación, ya que Reddit es muy estricto en la lucha contra el Spam.

La comunidad Reddit es muy exigente, no solo con las reglas, sino con la excelencia de los contenidos: deben aportar valor a la comunidad, los usuarios están preparados y quieren aprender además de mantener conversaciones profundas sobre una amplia variedad de temas, y entre ellos son bastante solidarios y participativos.

Aunque sea sencillo mantener el anonimato en la plataforma debido a que solo se necesita un nombre de usuario y un correo electrónico para registrarse, la gran cantidad de subreddits sobre una cantidad enorme de temas demuestra que su distribución demográfica es muy amplia.

El perfil de los usuarios de Reddit

Reddit cuenta con aproximadamente 73 millones de usuarios activos diarios, según su formulario S-1. A pesar de que el perfil demográfico de los usuarios es variado, suele incluir una proporción significativa de usuarios jóvenes, con un alto nivel educativo y un poder adquisitivo relativamente elevado. Según datos de comScore, aproximadamente el 41% de los usuarios estadounidenses de Reddit tienen entre 18 y 34 años, el 50% son varones y el 64% tienen ingresos anuales superiores a 75.000 dólares. Una particularidad es que muchos usuarios de Reddit no están activos en otras grandes plataformas de redes sociales, lo que lo distingue de otros sitios.

Estrategias de publicidad

Claro que al igual que en muchas otras plataformas, Reddit incluye anuncios, como una combinación de banners y publicidad que se asemejan a subreddits normales, pero están enmarcados en color rojo.

Y por supuesto que la naturaleza altamente enfocada de cada uno de los subreddits facilita y hace más efectiva la personalización, además de que también permite conocer mejor a tu audiencia con solo leer lo que comparten en su día a día. Esto ofrece una oportunidad significativa para llegar a mercados específicos con tus campañas.

Los ingresos publicitarios son la principal fuente de financiación de la plataforma. Según datos de Cinco Días, a lo largo de 2023, Reddit tuvo ingresos por 804 millones de dólares (740 millones de euros), un 20% más que el año anterior. Esto permitió reducir las pérdidas de 158,6 a 90,8 millones de dólares. Si consideramos los datos del último trimestre de 2023, la plataforma registró ingresos totales por 249,8 millones de dólares (230,06 millones de euros), e ingresos netos por 18,5 millones de dólares (17,04 millones de euros).

Además, Reddit está buscando diversificar sus fuentes de ingresos mediante acuerdos de licencia y asociaciones estratégicas, como el reciente acuerdo con Google para licenciar contenido.

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