La inversión de marcas y agencias en Facebook Ads

PlaniGest, la herramienta de gestión de redes sociales y publicidad online, ha publicado su nuevo «Informe de Anuncios en Facebook 2024» con el objetivo de analizar cómo las marcas, agencias y social media managers usan las campañas de anuncios en Meta. 

Para la elaboración del estudio se han analizado 26.223 cuentas y 211.929 campañas, abarcando todo tipo de anuncios de Meta (campañas en Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp), desde el 1 de enero hasta el 29 de febrero de 2024. 

Objetivos de campaña más frecuentes

La primera conclusión que se desprende del estudio es que las campañas de engagement son las preferidas por la mayoría de las marcas, agencias y social media managers y representan el 42,4% de las campañas analizadas, con un incremento de uso del 0,7% frente a la edición anterior. Por su parte, las campañas de tráfico y de conversiones, ocupan el segundo y tercer puesto, con un 32,6% y 9,6% respectivamente.

No obstante, las campañas de branding son las que obtienen mejor porcentaje de impresiones (37,7%), seguidas de las de tráfico (24,6%) y las de engagement (18,6%).

En lo que respecta a los clics por objetivo de campaña, las campañas de tráfico son las más exitosas con 38%, seguidas muy de cerca por las campañas de engagement (32%) y muy por detrás las campañas de ventas (13,9%).

Inversión según tipo de campaña

Las campañas de promoción de aplicaciones son las que reciben mayor presupuesto medio: 1.957 dólares (1.750,90 €). Le siguen las campañas de ventas (458 $), leads (476 $), branding (210 $), tráfico (101 $) e engagement (71 $).

A excepción del presupuesto asignado a la promoción de aplicaciones, el resto de los objetivos experimentó una disminución en la inversión media.

Por el contrario, dentro del presupuesto total que se asigna por campaña, las de promoción de aplicaciones ocupan el último lugar de inversión, recibiendo solo un 1,1% del presupuesto (505.006,5 $ / 464.164,10 €), mientras que las campañas de leads se presentan como las de mayor inversión total, con un 28,2% (9.636.995,58 $ / 8.857.603,56 €).

La inversión media alta en campañas de promoción de app puede justificarse, porque a pesar de haber menos campañas, se invierte más en cada una de ellas. 

Las campañas de Tráfico tienen el CPC más económico

En lo que respecta al coste por clic (CPC), el estudio señala que las campañas de promoción de aplicaciones son las más caras, con un CPC promedio de 0,32 $ (0,29 €), mientras que las campañas de tráfico son más asequibles, con un CPC promedio de 0,04 $ (0,037 €). En el gráfico, cabe resaltar el gran incremento de precio que experimentó el CPC promedio de la promoción de aplicaciones, pasando de costar 0,12 $ a 0,32 $.

El CPC promedio por campañas es de 0,075 $ (0,069 €), un precio que ha disminuido respecto al año anterior, cuando el CPC promedio se situaba en 0,085 $ (0,078 €). Asimismo, el CPM (Costo por Mil) promedio ha bajado este año, alcanzando 1,25 $ (1,15 €) en 2023 vs. 1,12 $ (1,03 €) en 2024.

Como conclusión, el estudio indica «Atendiendo a los datos obtenidos del Estudio de 2023, no se observan grandes cambios en las estrategias de los anuncios».

Foto: PlaniGest

 

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