Mejores campañas y agencias de publicidad a nivel mundial

La compañía especializada en información, datos y análisis, Warc (world advertising research center), ha revelado su ranking 2024 de las mejores publicidades y agencias a nivel mundial, que se considera una guía para el marketing global. El listado, conocido como Creative 100, resalta a las campañas y empresas premiadas en el 2023 en los eventos creativos más destacados a nivel global y regional. La selección de los galardones se basa en una encuesta realizada en la industria, además de la consulta al Consejo Asesor de Rankings de Warc.

Estos son los destacados anuncios y empresas de publicidad a nivel mundial:

  1. Phone It In. Marca – Skinny. Agencia – PHD Auckland / Colenso BBDO Auckland.
  2. Pre-Loved Island. Marca – eBay. Agencia – EssenceMediacom London / McCann London.
  3. #TurnYourBack. Marca – Dove. Agencia – Ogilvy London / DAVID Madrid / Mindshare London.
  4. I Don’t Remember. Marca – Asociación Lucha contra el mal de Alzheimer (A.L.M.A.). Agencia – HOY Buenos Aires.
  5. Thumbstopping Beauty Biases. Marca – Dove. Agencia – Mindshare Mumbai.

El anuncio de Domino’s Pizza, titulado Domino’s Effect y desarrollado por la agencia de publicidad Arena Media Madrid, ha sido el representante de España en la lista de las 100 mejores campañas a nivel mundial, ubicándose en el puesto número 27.

1. Phone It In

La empresa de telecomunicaciones de Nueva Zelanda, Skinny, logró generar un compromiso, aumentó la percepción de la marca en un 6% en dos meses y aumentó la captación de nuevos clientes en un 34%, gracias a su campaña Phone It In. Y lo mejor de todo es que lo logró de manera gratuita. 

Para esta campaña, Skinny escribió una serie de guiones de radio originales, que colocaron en diversos lugares de la ciudad junto con un número telefónico al que los clientes podían llamar para escucharlos y grabarlos en un contestador automático. Según la ubicación de los clientes, los guiones eran distintos y se transmitían como parte de una asociación de radio a nivel nacional, logrando realizar más de 2.500 grabaciones.

2. Pre-Loved Island

eBay y Love Island de ITV se aliaron en el Reino Unido para promover la valoración de la ropa de segunda mano. Gracias a esta campaña, lograron que el público hable de forma positiva sobre esta tendencia, aumentaron un 7.000% la búsqueda de artículos de moda de segunda mano, obtuvieron más de 1.700 menciones en prensa positiva, más de 14.000 millones de impresiones y un 935% más de menciones, posicionando a eBay como el destino por excelencia de la moda de segunda mano.

Poniendo en práctica, eBay colocó productos usados en el centro de Love Island y ofreció a los habitantes un guardarropa lleno de prendas usadas. Además, utilizaron diferentes formatos, como contenido de vídeo y televisión de marca compartida a través de VOD y canales sociales, y realizaron una subasta en vivo a través de eBay.

3. #TurnYourBack

Bold Glamour es un filtro de TikTok que establece un estándar de belleza irreal y, a diferencia de otros filtros, no se quita al tocarse la cara. Este filtro ha sido criticado por ser perjudicial para las jóvenes, e incluso se ha pedido que sea prohibido.

La marca Dove, junto con la agencia Ogilvy London, lanzaron la campaña #TurnYourBack en TikTok, colaborando con creadores de contenido, influencers y la comunidad de TikTok en general, para fomentar la autoaceptación y motivar a los usuarios a abrazar la belleza natural. 

La campaña alcanzó más de 1.000 millones de reproducciones, 54 millones de visualizaciones de vídeo y 567 mil interacciones.

4. I Don’t Remember

La Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer (A.L.M.A.) utilizó el fútbol, una pasión auténtica en Argentina, como una estrategia creativa y disruptiva para crear conciencia sobre la importancia de detectar los primeros síntomas del alzhéimer y así encontrar un tratamiento más efectivo. 

Durante un partido importante de fútbol, con una gran audiencia televisiva y entrevistas post partido significativas, A.L.M.A. aprovechó la oportunidad para poner a Leonardo Sigali, capitán de Racing Club, frente a las cámaras y hacer que simulara no recordar el partido recién jugado en medio de la entrevista post partido. Posteriormente, el jugador reveló que todo fue una acción para concienciar sobre el alzhéimer.

5. Thumbstopping Beauty Biases

Una vez más, Dove protagoniza una de las campañas más destacadas a nivel mundial. En esta ocasión, lanzó el hashtag #StopTheBeautyTest en India con el propósito de combatir la vergüenza corporal entre las niñas, desafiando los estereotipos. La campaña se difundió a través de varios canales: prensa escrita, televisión, redes sociales y en colaboración con influencers.

Para desarrollar el concepto de la campaña, Dove realizó un estudio que reveló que el 80% de las niñas escolares en la India experimentan juicios de belleza. Como resultado, los comentarios en línea basados en la talla y el color disminuyeron en un 18% y un 10,5% respectivamente, mientras que se observó un aumento del 7,4% en el reconocimiento de la marca.

Top 5 mejores agencias a nivel mundial

Además de las 100 mejores campañas publicitarias, Warc también ha dado a conocer un listado con las 50 mejores agencias a nivel mundial. Estas son las 5 principales:

  1. Mindshare (Estados Unidos).
  2. PHD (Nueva Zelanda).
  3. Mediaplus (Alemania).
  4. Wavemaker (India).
  5. Mindshare (India).

España también ha logrado destacarse en la lista con Ogilvy (Madrid) en la posición número 22, y Arena Media (Madrid) en la posición 24.

Foto: Warc.

 

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