Decathlon presenta nueva estrategia de marca y sistema de diseño

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Decathlon revela nueva estrategia de marca y sistema de diseño. Estrategia renovada, identidad visual y experiencia de marca posicionan a Decathlon como una marca deportiva global.

Imagen: Decathlon

La minorista francesa de artículos deportivos Decathlon ha iniciado una iniciativa de transformación de marca, presentando un nuevo logo, estrategia de marca y sistema de diseño. Esta iniciativa tiene como objetivo fortalecer la alineación entre la marca establecida de Decathlon y su portafolio de 85 marcas internas.

Video: Decathlon

La colaboración de dos años con la consultora de marca Wolff Olins resultó en una revisión integral que abarca la estrategia de la marca, identidad visual y experiencia general de la marca. Este enfoque en la alineación tiene como objetivo posicionar a Decathlon de manera más prominente como una marca deportiva global por sí misma.

Central en la nueva estrategia está la declaración de posicionamiento «Haz del deporte el tuyo», reflejando la creciente tendencia hacia la participación y disfrute en el deporte, sin importar el nivel de habilidad.

La evolución de la marca presenta una versión refinada del logotipo existente de Decathlon junto con un logotipo completamente nuevo, L’Orbit. Este nuevo logo se mostrará prominentemente en varios puntos de contacto de la marca y en productos físicos.

Video: Decathlon

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El sistema de diseño incorpora una tipografía personalizada, Decathlon Sans, desarrollada en colaboración con Grilli Type. La tipografía hace referencia al ángulo de la «A» en el logotipo de Decathlon con un conjunto de caracteres alternativos inclinados. Además, se han establecido una nueva voz de marca y principios de diseño de movimiento.

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La nueva campaña de Decathlon, creada por AMV BBDO, refleja el énfasis de la marca en la inclusión y el disfrute en el deporte. La campaña, que presenta el lema «¿Listo para jugar?», utiliza fotografía dirigida por Tom Sloan y un spot de video dirigido por Hector Dockrill. Esta marca la primera colaboración entre Decathlon y AMV BBDO, y encarna la descripción de la agencia de enfoque de Decathlon como «democrático y centrado en las personas».

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