Meta recientemente anunció nuevas alternativas de video para la narrativa de los productos en los anuncios de catálogo de Advantage+, además de añadir nuevas formas de aumentar las ventas a través de los anuncios «Notificaciones» y las promociones destacadas de Facebook e Instagram.

De esta manera, los vendedores minoristas ahora tienen más opciones para impulsar las ventas y mejorar el alcance a los consumidores, todo mientras se evalúa el impacto omnicanal de sus campañas.

Los minoristas globales ya están utilizando estas soluciones basadas en IA para acelerar la creación de contenido, fortalecer la conexión con sus clientes y aumentar las ventas. Este enfoque responde directamente a la preferencia en aumento de los consumidores por tomar decisiones de compra de forma rápida y sin requerir orientación externa.

Soluciones de Advantage Suit mejoran con la integración de IA

La Suite de Advantage, impulsada por inteligencia artificial, está llevando la narrativa de los productos a un nivel superior, aprovechando el creciente consumo de video (el tiempo de visualización diaria aumentó más de un 25% en el cuarto trimestre y los usuarios comparten Reels 3.500 millones de veces al día). Ahora, las optimizaciones creativas de Advantage+, ajustan automáticamente los anuncios de video para su visualización en Reels o en las aplicaciones móviles de Facebook e Instagram en el formato 9:16. Asimismo, permite generar dinámicamente múltiples variaciones de un anuncio para personalizarlo según el cliente.

Otra función nueva es la capacidad de importar y utilizar creatividades como videos de marca o videos de demostración para los clientes, en lugar de imágenes estáticas. Los anunciantes podrán subir una imagen «destacada» en el centro de su anuncio del catálogo y, luego, la aplicación de la IA de Meta mostrará dinámicamente a las personas los mejores productos del catálogo para mejorar el rendimiento.

Reel importado en Instagram para mostrar vídeo y no solo imagen. Fuente: Socialmediatoday

Nuevos formatos dinámicos y estrategias colaborativas

Meta también está introduciendo nuevos formatos dinámicos y herramientas para ayudar a los anunciantes a llegar a sus clientes de forma más eficaz y personalizada. Por ejemplo, los anuncios «Notificaciones» en Instagram brindan nuevas oportunidades para generar anticipación y consideración antes de lanzamientos o eventos, con opciones para agregar enlaces externos que conviertan el interés en compras. Asimismo, las promociones y códigos promocionales a través de anuncios en Facebook e Instagram se han facilitado, permitiendo a los consumidores descubrir y aplicar ofertas de manera más eficiente.

Ejemplo de anuncios Recordatorios en Instagram (en este caso, de una serie). Fuente: Meta.

“En marzo, incluiremos anuncios con etiquetas de productos en Facebook Feed (actualmente solo en Instagram) y, en abril, lanzaremos la disponibilidad global de anuncios con etiquetas de productos para todas las empresas, tengan o no una tienda”, explican desde la empresa.

Instagram ya permite a todos los usuarios etiquetar productos en sus publicaciones y pronto lo extenderá a Facbebook. Fuente: Europapress

En cuanto a las redes de medios minoristas (RMN), Meta está ofreciendo soluciones como Colaboración promotion and Analytics avanzados para promover marcas de manera efectiva y medir el impacto de la publicidad digital en las ventas físicas, todo mientras se respeta la privacidad del consumidor. De hecho, un reciente estudio demostró que los anunciantes vieron un aumento del 14% en el rendimiento de su inversión publicitaria y una disminución del 13% en el coste por adquisición al utilizar Collaborative ads con las campañas de compras de Advantage+.

En los próximos meses, Meta también presentará el catálogo de anuncios de Advantage+ con reportes omnicanal a nivel de marca y producto como una nueva solución de servicios gestionados para ayudar a los RMN a demostrar que los anuncios en las plataformas de Meta impulsaron las ventas online y en tienda.

En ese sentido, los datos demuestran que el 79% de la Generación Z ha comprado un producto o servicio después de ver un Reel y que casi todos los anunciantes de Meta utilizan al menos uno de los productos de Advantage, evidenciando el potencial masivo de estas herramientas y formatos en el marketing digital actual.

Foto: Meta

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