Grupo MET, la marca francesa de productos deportivos, acaba de lanzar su nueva estrategia a nivel mundial con el objetivo de fortalecer su presencia en el sector. Los fundamentos de la nueva planificación de la marca serán: la mejora de la experiencia del consumidor, la sostenibilidad y la modernización general de la empresa con la digitalización de todo el modelo de negocio.

Además, para marcar el comienzo de esta nueva etapa, Grupo MET ha revelado una nueva imagen corporativa. Una apuesta que busca transformar el deporte manteniendo la esencia de la compañía.

Barbara Martin Coppola, CEO de Grupo MET, ha resaltado la importancia de este día como el inicio de una nueva etapa para la compañía. «Ahora más que nunca, el mundo necesita el deporte. Tiene un poder unificador y puede mejorar tanto la salud física como la mental. En Grupo MET, deseamos tener un impacto positivo mayor en las personas, la sociedad y el planeta a través de “Moving People Through the Wonders of Sport”… Estoy segura de que nuestra ambiciosa estrategia, que transforma nuestra forma de hacer negocios, asegurará que Grupo MET lidere el sector como una marca deportiva única y de confianza».

Renovación digital

Grupo MET ha fortalecido su canal en línea con recursos y algoritmos de IA que permitirán realizar pronósticos, planificar la oferta y obtener parámetros de stock más precisos. Según explican desde la empresa, esto ha conducido a reducciones significativas en los niveles de stock, así como a una disminución en los costos de transporte, la huella de carbono y el tiempo de entrega.

Además, Grupo MET también está enfocándose en nuevas formas de ofrecer a sus clientes una experiencia inmersiva, como demostró con el lanzamiento de su app para las Vision Pro de Apple.

Se ha anunciado que en los próximos meses, más de 1.700 tiendas de Grupo MET en todo el mundo se renovarán con una configuración totalmente nueva. Esta estará diseñada para proporcionar una navegación intuitiva, una mayor visibilidad de los productos, soportes físicos y digitales atractivos y un ambiente estéticamente agradable.

Sostenibilidad y enfoque en las personas

Desde la empresa comprenden que el beneficio que aportan a las personas equipándolas para practicar deporte y llevar una vida activa no debe tener un impacto negativo en el planeta. Por ello, se han comprometido a ser Net Zero en 2050, lo que implica reducir las emisiones de gases de efecto invernadero hasta alcanzar un resultado casi nulo.

Dentro de este ambicioso objetivo, se establecen tres escalas. La primera es una reducción del 20% de las emisiones absolutas de CO2 en 2026, la segunda lograr una reducción del 42% en 2030 y finalmente, llegar a Net Zero en 2050.

Además, Grupo MET ha estado colaborando con sus proveedores para descarbonizar los procesos y explorar nuevos modelos de negocio basados en la circularidad y la prolongación de los ciclos de vida de los productos. «Grupo MET está aumentando la vida útil de los productos y permitiendo a los clientes reutilizar, reparar y reciclar sus productos», informan desde la marca.

En cuanto a su compromiso con las personas, este también se extiende a su propio equipo de trabajo. En 2023, la empresa logró por primera vez la paridad en su equipo ejecutivo. Para continuar avanzando hacia un modelo igualitario, Grupo MET ha «asumido compromisos sin precedentes para 2026 como medir la representación, la inclusión y la pertenencia, actuar en consecuencia y establecer estándares globales y el mejor rendimiento de su clase en DEI (Diversidad, Equidad e Inclusión)».

Nueva imagen, misma esencia: Ready to play?

La marca ha anunciado su nuevo diseño a través de publicaciones en sus redes sociales. «Estamos emocionados de compartir nuestra nueva identidad de marca, con un logotipo lleno de significado, un eslogan inspirador, y una enérgica paleta de colores que incluye un nuevo tono de azul», se puede leer en su post de LinkedIn.

En cuanto a su nuevo logotipo, conocido como «the orbit», la marca ha añadido un símbolo al principio de su nombre. Este símbolo de órbita pretende transmitir movimiento, ambición y circularidad. Valores estrechamente relacionados con los nuevos objetivos que Grupo MET se ha fijado.

La nueva imagen ya se ha implementado en la web de la marca, que ahora presenta el nuevo logotipo y el tono de azul más vibrante. Además, Grupo MET ha reorganizado su portafolio de marcas con el propósito de simplificar la navegación de sus clientes. Estas son: Quechua (montaña), Tribord (agua y vela), Rockrider (ciclismo outdoor), Domyos (fitness), Kuikma (raqueta), Kipsta (deportes de equipo), Caperlan (naturaleza), Btwin (deslizamiento urbano y movilidad) e Inesis (precisión). Se suman cuatro marcas expertas: Van Rysel, Simond, Kiprun y Solognac.

Además, Kuikma se convierte en una marca de pádel española y que, ahora, da nombre a toda la sección de deportes de raqueta a nivel global en el grupo. Borja Sánchez, consejero delegado de Grupo MET en España, ha expresado que: «es un orgullo que una marca nacida en España forme parte de las marcas globales del grupo a nivel mundial».

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