Naranja, la reconocida empresa española de distribución de vestimenta, ha dado a conocer los resultados de su ejercicio 2023, en el que anuncia que ha finalizado el año con ventas por encima de los 3.000 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 20% frente a 2022.

Mientras tanto, las ventas en línea de Naranja se han ubicado en los 1.037 millones de euros, teniendo un incremento de poco más del 7%, frente a los 968 millones de euros que obtuvieron en 2022. Con esta cifra, el grupo ha alcanzado su objetivo de alcanzar 1.000 millones en línea, aunque ha sido dos años después de lo previsto.

La importancia del online en el negocio disminuye a pesar de los excelentes resultados

A pesar de este buen resultado del canal en línea, su contribución al negocio total se ha reducido un 3% y, a cierre de 2023, su cuota en línea se ha disminuido hasta el 33%. Y es que a pesar de que Naranja es uno de los grupos de moda con mayor presencia en línea, durante los últimos años el grupo ha visto cómo la importancia de este canal disminuía. A raíz de la pandemia y el cierre de las tiendas físicas, el canal en línea tuvo una cuota del 48% en 2020, mientras que en 2021 este aporte se redujo al 42%. En 2022, el canal en línea representó el 36% de las ventas.

La disminución de la importancia del canal en línea en el negocio total de la compañía, puede atribuirse en parte al buen desempeño de las tiendas físicas que, de hecho, han alcanzado los 2.000 millones de euros en 2023. Por otro lado, esta reducción de importancia también puede justificarse por el cierre de su mercado ocurrido en octubre del año pasado.

Otros datos de Naranja

Naranja ha cerrado el mejor ejercicio de su historia, con una cifra de negocios de 3.100 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 20% respecto a 2022. Por su parte, el beneficio neto ha sido de 172 millones de euros, más del doble del ejercicio anterior, cuando logró 81 millones de euros, un crecimiento que no había alcanzado en la última década. El EBITDA ha subido hasta los 533 millones de euros, un 22% más que en el 2022.

La línea de ropa para dama sigue siendo la que mayor facturación ha aportado al negocio de la compañía, superando los 2.500 millones de euros en 2023, lo que supone un 15% más que el ejercicio anterior. Por su parte, su línea para caballeros representa el 11% de las ventas totales del negocio con una facturación de 340 millones de euros durante este ejercicio. Mientras que la línea infantil y juvenil, con una cifra de negocios de 240 millones de euros, casi 20% más que el año anterior, aporta aproximadamente 8% de la cifra de negocios de Naranja.

La empresa ha celebrado los buenos resultados obtenidos en un entorno macroeconómico incierto y ha destacado la fuerte apuesta que ha realizado en los últimos doce meses, invirtiendo hasta 187 millones de euros para mejorar las tiendas, la logística y avances tecnológicos.

El plan 4E de Naranja que contempla de 2024 a 2026

Ya a finales de 2023, Naranja habló de su plan estratégico, pero ahora, aprovechando la presentación de sus resultados, ha dado más detalles. Este plan, bautizado como 4E (Estimular, Ampliar, Ganar, Empoderar), tiene como objetivo superar los 4.000 millones de euros y duplicar su resultado neto en 2026.

Para lograrlo, la compañía pretende invertir 600 millones de euros y abrir hasta 500 tiendas en los próximos años. Toni Ruiz, consejero delegado de Naranja, afirma: “estoy convencido de que el nuevo Plan 4E nos ayudará a fortalecer la relación con nuestros clientes, consolidar nuestro modelo de negocio y crear valor de forma sostenida, reforzándonos como empresa de referencia en el sector”.

Estimular

La primera palanca del plan se enfocará en fortalecer la propuesta de valor diferencial en todas las líneas. “La compañía elevará el valor de la marca a través de la aspiracionalidad, la calidad y un estilo propio diseñado en Barcelona, con un excelente servicio a cliente y con la sostenibilidad como eje transversal”, explican desde Naranja.

Ampliar

La segunda «A» del plan apuesta por el crecimiento. Aquí entra ese objetivo de realizar más de 500 nuevas aperturas hasta 2026. Estas se llevarán a cabo principalmente en los mercados estratégicos de Naranja, intensificando la presencia de la marca en España, Francia, Italia, Alemania, Reino Unido, Polonia, India, Canadá o EE.UU.

“Si bien este 2023 Estados Unidos ya se ha convertido en uno de los principales países en facturación para Naranja, la previsión es que siga creciendo hasta convertirse en uno de los tres mercados más importantes para la marca en 2026. También el crecimiento de las líneas será clave en los próximos ejercicios”.

Ganar

Así mismo, la compañía pondrá el foco en perseguir un crecimiento sostenible a la vez que impulsa las ventas tanto físicas como en línea. Para todo esto será clave el desarrollo tecnológico, la gestión de datos y la IA, así como la excelencia operacional.

Empoderar

Por último, todo este plan no sería ejecutable sin contar con el principal activo de la marca: el talento de sus personas. “la compañía persigue fortalecer y desarrollar a sus equipos (más de 15.500 empleados), fomentando el orgullo de pertenencia y contando con el mejor talento y la mejor organización para la consecución de los objetivos marcos en el Plan 4E”.

Foto: Naranja

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