Bershka

La marca de moda joven y urbana se queda en este lado del listado no porque el mensaje de su campaña esté mal en sí mismo, sino porque han optado por el camino corto y fácil, una vía que no transmite, ni reivindica, ni aporta nada realmente.

Bershka se ha limitado a publicar un reel en el que repasan conceptos de apoyo y sororidad, pero nada más. Si a esta acción la acompañasen con otras que sí tuviesen un aporte real a la lucha feminista, podría situarse en la sección de campañas bien ejecutadas, pero en este caso se nos queda como purplewashing. Una forma de pretender sumarse a este día, pero sin mojarse.

My Sugar Daddy (My Sugar Mommy)

La plataforma web de «sugar dating», My Sugar Daddy, decidió que era una gran idea celebrar el Día de la Mujer lanzando su nuevo servicio My Sugar Mommy. La página dedicada a conectar a mujeres jóvenes con señores mayores adinerados, ahora quiere hacer lo mismo pero al revés. Y así lo han anunciado en una lona gigante colgada en Madrid, en la esquina entre calle del Carmen y Preciados.

Así mismo, a través de un comunicado, la plataforma reflexionaba «¿es el máximo exponente del empoderamiento femenino que una mujer madura pueda salir y «apadrinar» a chicos jóvenes?«. Bueno, pues la respuesta es bastante clara: no, por supuesto que no. Construir relaciones basadas en la desigualdad de poder y en dinámicas de dependencia, en este caso siendo de índole económica, ni es empoderante ni es sano.

My Sugar Daddy expone su nuevo servicio como «una forma más moderna de entender y vivir el (nuevo) empoderamiento femenino«, pero lo que nos presentan no es empoderamiento. Las problemáticas, discriminaciones y obstáculos que enfrentamos las mujeres distan mucho de las «soluciones» que marcas como esta plantean y que se aprovechan de una fecha destacada para hacerse publicidad a sí mismas sin haber pensando ni un segundo en qué representa el 8M y por qué luchamos las mujeres.

Las mujeres hemos peleado por tener derechos y libertades, y la independencia económica tiene un papel muy relevante en esto, por lo que endulzar el ideal de contar con un hombre mayor que nos mantenga simplemente por ser jóvenes y atractivas para él a cambio de «compañía» o todo hacia lo que pueda escalar esa relación de dependencia, nada tiene que ver con el feminismo. Y darle la vuelta a la tortilla diciéndonos que ahora nosotras también podemos desempeñar ese papel, tampoco es feminismo.

Pornhub

Podríamos hablar del clásico «me pinto el logo de morado y listo», pero el caso de Pornhub va mucho más allá en cuanto a hipocresía se refiere. Que una página de contenido pornográfico que aloja vídeos en los que se denigra, veja, maltrata, abusa, agrade, viola, etc. a mujeres es el sumun del cinismo.

Dejando a un lado el hecho demostrado de que la pornografía ayuda a moldear conductas sexuales agresivas e insanas en las que tanto el consentimiento como el disfrute femenino se desdibujan y olvidan totalmente, Pornhub se trata de una web que acumula denuncias por alojar contenido subido sin el consentimiento de todas las partes implicadas en el vídeo, así como de contenido que muestra abusos, violaciones e incluso pedofilia. Una plataforma que provoca perjuicios de tales magnitudes a mujeres no engaña a nadie por mucho que se pinte de morado en un acto vago, vacuo e indignante.

Real Sporting

Nos encontramos en un momento de impulso para el fútbol femenino, en el que gracias a la labor de las futbolistas y a su lucha han avanzado en derechos laborales y visibilización, pero todavía queda mucho camino. Y esta realidad queda más que reflejada al ver el vídeo que el Real Sporting ha creado con motivo del Día de la Mujer.

Podrían haber mostrado el trabajo y esfuerzo de sus jugadoras femeninas, podrían haber recopilado testimonios de estas, podrían haber repasado sus éxitos e historia, podrían haber desarrollado iniciativas de apoyo a la mujer en el deporte, podrían haber organizado charlas. En definitiva, haberles dado voz, protagonismo y organizar acciones coherentes y valiosas. En cambio han hecho esto:

Filmin

¿Qué son exactamente las cosas de chicas? A este desfasado concepto ha querido enfrentarse la plataforma de streaming española a través de una campaña cuidada e inteligente en la que se denuncia esa mentalidad obsoleta que menosprecia el contenido creado por mujeres simplemente por eso, por haber sido ideado, desarrollado y ejecutado por una mujer.

Para ello han creado una pieza de vídeo en la que se repasan estereotipos, realidades y barreras que, efectivamente, son «cosas de chicas» ya que nos afectan negativamente a las mujeres por el mero hecho de serlo. Como el que se catalogue a todas las películas a cargo de mujeres como iguales, que estas cuenten con un 40% menos de presupuesto que las de los hombres, que las mujeres del mundo audiovisual pasen a ser invisibles a partir de los 50, o que sean invisibles directamente en las reuniones de proyectos.

Pero, a mitad del vídeo se produce un punto de inflexión, en el que se pasa a repasar cuáles son las «otras cosas de chicas». Haciendo hincapié en conceptos como la sororidad, la colaboración, el impulsarnos las unas a las otras y el luchar contra el machismo. Un cierre que destaca la importancia de tejer una red fuerte de apoyo entre nosotras para seguir avanzando y conquistando espacios.

Para crear el vídeo, Filmin ha contado con la colaboración de varias profesionales del mundo audiovisual que han prestado su voz: Bàrbara Farré (directora y directora de fotografía), Lucía G. Romero (guionista y directora), Gala Hernández (cineasta), Isabel Herguera (artista visual, directora y productora de animación), Laura Hojman (guionista, productora y directora), Marta Lallana (guionista y cineasta), Elena López Riera (cineasta), Laura Pedro (artista de efectos visuales), Carlota Pereda (directora), Raphaëlle Pérez (actriz), Celia Rico (guionista y directora), Carla Simón (guionista y directora), Carla Subirana (guionista y directora), Estibaliz Urresola (guionista y directora) y Mireia Vilapuig (actriz).

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