El reporte sobre el mercado bursátil, elaborado por Epsilon Technologies, a través de su herramienta Icarus Analytics, muestra un panorama donde Endesa y Gamesa lideran las interacciones en redes sociales, con porcentajes del 34,92% y 28,48%, respectivamente. Estas compañías, junto con Repsol, conforman el grupo de empresas energéticas que encabeza las conversaciones en el sector bursátil.

Por otro lado, el ámbito financiero también destaca, con Santander y Bankinter ganando terreno para ubicarse en el Top 10 de este ranking.

Estos han sido los hallazgos

El Estudio Epsilon Icarus Analytics del mercado bursátil investiga detalladamente las redes sociales de las 35 empresas que componen el Ibex 35 y que cuentan con perfiles oficiales. Los datos analizados provienen de 151 perfiles corporativos en Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Linkedin y Tik Tok.

A pesar de una disminución en la frecuencia de publicaciones (-23,4%), las compañías lograron un aumento del 19,4% en las interacciones en comparación con el año anterior. Este logro se debe a una estrategia centrada en contenido de calidad, respaldada por el Paid Media y el marketing de influencers, lo cual resultó en una mejora del 50% en sus comunicaciones en redes sociales.

Instagram, Linkedin y Tiktok son las plataformas más populares

Las empresas del Ibex 35 han descubierto que los contenidos sobre apadrinamientos, responsabilidad social empresarial (RSE) y sostenibilidad son fundamentales para generar gran participación y viralidad. El informe resalta el papel crucial de TikTok e Instagram como las plataformas que concentran el 75% de las interacciones, gracias a su enfoque en contenidos valiosos y la inversión en paid media y colaboraciones con influencers.

Instagram se posiciona como la red líder en interacciones para las empresas del Ibex 35, generando 9 millones de interacciones y representando el 41% del total. Además, BancoClientes ha experimentado un notable crecimiento en seguidores, sumando casi 140.000 en solo mes y medio, gracias a su enfoque en contenido relevante.

En términos de crecimiento, LinkedIn muestra un incremento significativo en visualizaciones, destacando una vez más la presencia predominante de las energéticas y la banca.

Más del 60% de las views se generan en Instagram, especialmente a través de los Reels y colaboraciones, mientras que TikTok emerge como la plataforma con el mayor incremento en visualizaciones, aprovechando la apertura de nuevos canales y la adaptación de las empresas a las nuevas formas de comunicación digital.

Este análisis nos enseña claramente la importancia de ajustar las estrategias digitales a los cambios en las preferencias de los usuarios, donde el contenido valioso y las colaboraciones inteligentes son la clave del éxito.