InfoAdex ha presentado su estudio anual sobre la inversión publicitaria en España en 2023, que ha crecido un 4,0%, alcanzando los 12.700,8 millones de euros. La tasa de crecimiento en 2023, en el caso de los medios controlados (antes denominados medios convencionales), fue del 3,7%, alcanzando los 5.901,2 millones de euros en 2023. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en el periodo de análisis fue del 46,5%. A su vez, los denominados medios estimados (antes llamados medios no convencionales) representaron en 2023 el 53,5% de la inversión total, con 6.799,6 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 4,3% superior a los 6.520,7 millones registrados en 2022.

El dominio digital se mantiene

Por quinto año consecutivo, el ámbito Digital se corona como el líder indiscutible en cuanto a volumen de inversión, sumando un total de 2.810,4 millones de euros. Este segmento, que ahora representa el 47,6% del total de la inversión en medios controlados, ha visto un crecimiento del 5,2% respecto a 2022. Dentro del universo digital, las Redes Sociales destacan con un crecimiento del 8,5%, seguidas por Websites y Search, con incrementos del 5,2% y 2,7% respectivamente.

Medios controlados. Inversión en 2023

La televisión y la radio: pilares estables

La Televisión, aunque ha visto una ligera subida del 0,3%, sigue siendo el segundo medio por volumen de inversión, consolidando su importancia en el mix de medios con una participación del 29,4%. Por su parte, el medio Radio experimenta un crecimiento del 3,2%, evidenciando la relevancia sostenida de estos canales clásicos en la estrategia de medios.

Sorpresas en el exterior y la prensa

El medio Exterior ha experimentado un impresionante crecimiento del 16,1%, destacándose como uno de los medios con mejor desempeño en 2023. Contrariamente, los Diarios y Dominicales han visto reducciones en su inversión publicitaria, reflejando los desafíos y la evolución del consumo de medios.

Los medios estimados, también al alza

Inversión publicitaria en medios estimados en 2023

En cuanto a los medios estimados, la inversión alcanzó los 6.799,6 millones de euros, un aumento del 4,3%. Este sector, que incluye desde Marketing telefónico hasta Buzoneo y Audio digital, muestra un ecosistema publicitario diverso y en expansión. Destacan especialmente el marketing telefónico y el PLV (punto de venta, merchandising, señalización y rótulos), que juntos suman casi la mitad de la inversión en este grupo de medios.

Ordenando los medios de mayor a menor según su cifra de inversión, el que mayor porcentaje alcanza es marketing telefónico, cuya cuota de participación sobre la suma total de este grupo de medios es del 26,7%. En 2023 este medio ha experimentado un crecimiento de su cifra del 9,8% alcanzando los 1.817,6 millones de euros frente a los 1.655,3 millones que mostraba en el año precedente.

Innovaciones y retos

El informe subraya áreas de crecimiento notable como el Audio digital, con un aumento del 47,5%, y los Influencers, que continúan ganando terreno con un crecimiento del 23,9%. Estos datos resaltan la importancia de estrategias innovadoras y adaptativas en un mercado en constante evolución.

Este estudio es una brújula para marcas, anunciantes y profesionales del marketing, ofreciendo una visión clara de hacia dónde fluyen las inversiones publicitarias y qué canales están ganando relevancia. La diversificación en la inversión refleja no solo un panorama mediático en cambio sino también la necesidad de adaptarse a los hábitos cambiantes de los consumidores.

La inversión en Digital se mantiene sólida, evidenciando la continua digitalización de la sociedad española y su economía. Sin embargo, el crecimiento en sectores como el medio Exterior y el Audio digital sugiere que los canales tradicionales y emergentes tienen mucho que ofrecer en términos de creatividad y alcance.

Mientras que algunos medios enfrentan desafíos, como los Diarios y Dominicales, la innovación y la adaptación parecen ser la clave para la revitalización. El crecimiento en áreas como el Branded content y los Esports indica que el futuro de la publicidad radica en la integración de experiencias, contenido relevante y el aprovechamiento de nuevas plataformas y tecnologías.

Imagen: Depositphotos

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