Tendencias de link building en el marketing de contenidos según el último estudio de Publisuites

Publisuites, la plataforma de marketing de contenidos en español, presentó su 7° estudio sobre el uso del link building con el objetivo de analizar las tendencias en este campo durante el año 2023. La investigación se centra en los hábitos de compra de los anunciantes, los tipos de webs utilizados, y diversos factores que influyen en las estrategias de posicionamiento.

El link building es una estrategia fundamental en marketing digital y SEO que implica la obtención de enlaces de calidad desde otras páginas web hacia la propia. Este proceso busca mejorar la visibilidad y autoridad de un sitio en los motores de búsqueda, ya que estos interpretan los enlaces entrantes como indicadores de confianza y relevancia.

En el estudio, se analizaron las ventas de posts patrocinados en blogs especializados y medios de prensa a lo largo de 2023 en la plataforma de Publisuites. La información recopilada a través de la plataforma y el CRM se dividió en tres bloques principales: tipos de webs, otros aspectos SEO, y métricas relacionadas con el tráfico y la visibilidad.

Se analizaron 2.258 anunciantes diferentes que realizaron compras en diversos medios y servicios de la plataforma para mejorar la autoridad y visibilidad de sus proyectos web. El 43,7% fueron agencias y empresas, mientras que el 56,3% fueron profesionales independientes, emprendedores o webmasters.

Se observó una distribución geográfica diversa de los anunciantes, donde España destacó significativamente al representar el 82,18% del total. México ocupó la segunda posición con un 5,15%, seguido por Colombia con un 1,29%; mientras que Italia, Perú, Estados Unidos y Francia contribuyeron con porcentajes de 1,4%, 2,71%, 1,26% y 1,08%, respectivamente.

Tipos de webs y precios por post

Al referirse a tipos de web, el estudio destaca la importancia de elegir plataformas adecuadas en función de la especialización, audiencia y objetivos de los anunciantes en sus esfuerzos de link building. La variedad de opciones refleja la evolución constante en las preferencias y enfoques de los profesionales del marketing digital.

La categoría predominante es la de Nicho/Especializado, representando un 66% de las elecciones. Estos sitios, a pesar de una disminución en comparación con el año anterior, siguen siendo la opción principal, destacando la importancia de llegar a audiencias específicas a través de temáticas especializadas. Una tendencia notable es el aumento en el uso de medios de Prensa, representando el 24,85% de las elecciones, lo que indica una mayor inclinación hacia sitios de noticias, tanto especializados como generalistas, sugiriendo que los anunciantes valoran la autoridad y la visibilidad asociadas con estos medios.

En contraste, otras categorías como OFS (Only for SEO), Influencer y Corporativo mantienen presencias más modestas, con un 6,12%, 1,8% y 1,17%, respectivamente. Aunque estos tipos de web representan porcentajes más bajos, reflejan la diversidad de enfoques utilizados por los anunciantes para cumplir con sus objetivos de link building. La participación de Subdominio es mínima, con un 0,05%, indicando que los anunciantes tienden a evitar esta opción, la cual sigue disminuyendo con respecto al estudio de 2022.

En cuanto a los presupuestos, se destaca una tendencia hacia la preferencia de opciones más asequibles por parte de los anunciantes. El rango de precios inferior a 50 euros se posiciona como la elección más popular, experimentando un marcado aumento del 19,19% en comparación con el año anterior. También se observa una disminución en la preferencia por opciones de precios medio a alto, con la categoría de 100 a 350 euros experimentando un descenso del 16,98%.  A su vez, la categoría de más de 350 euros, aunque representando una minoría, muestra un aumento del 1,29%.

Métricas SEO, datos de tráfico verificado y enlaces

Los anunciantes demostraron una continuidad en la importancia a las métricas SEO al seleccionar medios para sus campañas. En promedio, los anunciantes han favorecido webs con un Domain Rating (DR) de 25 y un Domain Authority (DA) de 34. Estas cifras representan un DR constante en comparación con el año anterior, mientras que el DA experimenta un aumento del 9.38%, alcanzando los 34 puntos.

En términos de métricas específicas, el Citation Flow (CF) se mantiene en una media de 37, reflejando estabilidad, mientras que el Trust Flow (TF) muestra un ligero aumento, alcanzando los 22. En cuanto a Google Analytics (GA), se evidencia un cambio significativo: el 18,7% de los medios están vinculados, lo que marca una disminución respecto al 32% del 2022.

Hablando de enlaces, se destaca que el 50,2% de los contenidos publicados durante 2023 incluyeron un solo enlace. Este cambio representa un aumento significativo en comparación con el 31% observado en el 2022. Además, se observa que el 97,8% de estos enlaces son de tipo dofollow, subrayando la persistente preferencia por enlaces que transmiten autoridad.

En cuanto a la longitud del anchor text, se observa que la mayoría de los anunciantes (aproximadamente el 24%) prefieren utilizar anchors de tres palabras. Este hallazgo sugiere una creciente tendencia hacia la búsqueda de anchors específicos y con relevancia para fortalecer las estrategias de posicionamiento.

 

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